Internetwerbung ist so invasiv geworden, dass jeder das Bewusstsein hat, online verfolgt zu werden. Öffnen Sie beispielsweise einfach Amazon, suchen Sie nach einigen Produkten und sehen Sie dann auch nach Tagen die Werbung für dieses Produkt.
Noch überraschender ist es, dass Sie nach dem Besuch des Einkaufszentrums und Ihrer Rückkehr nach Hause jede Website öffnen und eine Anzeige sehen können, die uns an etwas von diesem Zentrum erinnert, vielleicht nicht genau ausgerichtet, aber dennoch das Gefühl vermittelt wir waren verfolgt worden.
Hierbei handelt es sich um personalisierte Werbung, die für alle Unternehmen von grundlegender Bedeutung ist, für die jedoch kürzlich eine Grenze mit dem europäischen Recht der DSGVO festgelegt wurde, das Websites auffordert, vor vorhandener personalisierter Werbung zu warnen, mit der Option, diese zu deaktivieren.
Wie folgen Anzeigen uns überall hin und werden so präzise personalisiert? "> Leitfaden für Cookies, wer sie erstellt, wie man sie blockiert oder löscht
Wenn Sie eine Website besuchen, wird ein Cookie in Ihrem Computerbrowser gespeichert.
Wenn Sie später wiederkommen, identifiziert sich das Cookie und auf der Website werden die Produkte angezeigt, die Sie zuvor angesehen haben.
Wenn Sie anschließend eine andere Website besuchen, auf der Anzeigen aus demselben Werbenetzwerk gehostet werden, wird auch das Cookie angezeigt und die Anzeigen werden basierend auf dem angezeigt, was Sie zuvor gesehen haben. Dies ist das sogenannte Remarketing .
Was Google betrifft, passiert bei der Suche nach einem Produkt oder einer Website, dass Google ein Nutzerprofil erstellt, auch ohne seinen Namen zu kennen, indem es seine Interessen verfolgt.
Wenn Sie mit Ihrem Google-Konto auf einen anderen Onlinedienst oder eine andere Online-Anwendung zugreifen, basieren die angezeigten Anzeigen auf diesem Profil.
Wenn Sie mit dem im Browser gespeicherten Konto mit Facebook verbunden sind und eine Website besuchen, auf der das Facebook-Tracking-Pixel oder sogar nur die Schaltfläche "Gefällt mir" installiert ist, folgt Facebook dem Benutzer und wenn er wieder Facebook liest, die Nachrichten enthält Anzeigen basierend auf dem, was Sie zuvor gesehen haben.
Man könnte denken, dass durch die Verwendung des Inkognito- Modus oder des privaten Modus des Browsers, der die Speicherung von Okokies blockiert, diese Tatsache, dass Werbung verfolgt wird, gestoppt werden kann.
Das Werbenetzwerk ist jedoch dasselbe, das andere Informationen wie den verwendeten Webbrowser, die IP-Adresse, das Betriebssystem, die Bildschirmgröße, die Zeitzone und andere Informationen, die als "Fingerabdrücke" bezeichnet werden, aufzeichnen kann.
Wenn Sie später eine Website mit Anzeigen aus demselben Netzwerk wie die im Inkognito-Modus besuchte Website besuchen, wird der Fingerabdruck des Browsers erkannt (wenn auch mit unterschiedlicher Genauigkeit) und die Anzeigen basieren wieder auf dem, was Sie sich angesehen haben. vorher, auch wenn es im Inkognito-Modus war.
Selbst die Verwendung verschiedener Webbrowser ändert nichts an der Tatsache, dass Werbung folgt.
Wenn Sie über mehrere Browser oder Geräte auf dasselbe Online-Konto zugreifen, verknüpft der Kontoprovider die verschiedenen Fingerabdrücke mit dem Konto, und die personalisierten Anzeigen können uns weiterhin von einem Browser / Gerät zum anderen folgen.
Wenn Sie unterschiedliche Geräte, Computer oder Smartphones verwenden, um auf die verschiedenen Konten zuzugreifen, z. B. von einem Facebook- und dem anderen nur über das Google-Konto. Sie stellen jedoch eine Verbindung zu denselben WLAN-Netzwerken her und besuchen dieselben Websites. Diesen Geräten sind und zugeordnet als dieselbe Person anerkannt.
Dies könnte darauf hindeuten, dass das Risiko besteht, dass Mitglieder derselben Familie dieselben Ankündigungen sehen, und tatsächlich ist dies auch so.
Wenn Sie eine bestimmte Website noch nie besucht haben, andere Personen dies jedoch getan haben, werden möglicherweise kontextbezogene Anzeigen für diese Website angezeigt, da unser Profil anderen Personen ähnlich ist.
Wenn Sie dann eine IP-Adresse mit Personen teilen, die eine bestimmte Website besucht haben, die wir noch nie gesehen haben, und wenn wie üblich jeder zu Hause über denselben Router auf das Internet zugreift, werden möglicherweise personalisierte Anzeigen auf dieser Website geschaltet.
Es ist sogar richtig, dass es möglich ist, in eine Gruppe aufgenommen zu werden, in der dieselben Anzeigen geschaltet werden, wenn sich Personen an einem Ort befinden, an dem der Standort aktiv bleibt und einer von ihnen eine bestimmte Website sieht.
Was die Nutzung von Smartphones betrifft, so wird sie auch dort in jeder Hinsicht befolgt.
Es gibt App-Ortungsdienste wie Facebook und Google Maps, die unseren Bewegungen folgen und genau wissen, wonach wir suchen werden.
Es gibt normale Apps, die keine Cookies haben, aber eine eindeutige Geräte-ID verwenden und diese an den Ersteller der Anwendung weitergeben.
Wenn Sie eine App und dann eine andere öffnen, werden diese möglicherweise in diesen personalisierten Anzeigen der vorherigen App angezeigt.
Die Geräte-ID ist den verschiedenen App-Konten zugeordnet, und Werbung wird auf die ID ausgerichtet.
Anzeigen, die auf Ihren Apps basieren, werden auch angezeigt, wenn Sie dieselben Konten auf Ihrem Computer verwenden.
Auf Apple-, Android- und Windows-Geräten kann die Geräte-ID deaktiviert oder zurückgesetzt werden. Dadurch wird die Anzeige von Anzeigen nicht verhindert, der Personalisierungsaufwand wird jedoch erheblich reduziert.
Sprachassistenten speichern auch Anfragen und zeigen dann personalisierte Werbung auf den besuchten Websites an.
Eine schlechte Sache ist, dass sich der Sprachassistent in einigen Fällen selbst aktivieren kann, ohne zurückgerufen zu werden (weil sein Spracherkennungssystem auf unvorhersehbare Weise Fehler machen kann).
Nachdem Sie all dies gelesen haben, haben Sie möglicherweise auch Angst, Ihren Computer einzuschalten, auch wenn personalisierte Anzeigen am Ende kein wirkliches Problem darstellen.
Sie können die Personalisierung der Anzeigen sicherlich einschränken, indem Sie sie beispielsweise Google und Facebook verweigern, häufig Cookies löschen und die Werbe-ID des Telefons deaktivieren oder zurücksetzen.
In einem anderen Artikel haben wir gesehen, wie Sie personalisierte Werbung von Amazon, Google, Facebook und anderen Websites blockieren und wie Sie verhindern können, dass Facebook uns folgt und weiß, welche Websites wir uns ansehen, selbst wenn Sie eine Browser-Erweiterung verwenden.
Leider ist es nicht möglich, die gesamte Überwachung zu steuern. Facebook und Google können Daten über uns sammeln, auch wenn wir kein eigenes Konto verwenden. Es kann jedoch auch sehr einschränkend sein, bestimmte Dienste aufzugeben, die zweifellos zu gut funktionieren (wie Google Maps).
Die invasive Verfolgung und geheime Datenerfassung hat die Europäische Union dazu veranlasst, das DSGVO-Gesetz umzusetzen und Websites und Onlinedienste zur Warnung vor der Verwendung von Cookies und personalisierter Werbung zu verpflichten.
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